Evergreen Content คืออะไร สร้างเนื้อหา SEO ยังไงให้มีคุณภาพ

การทำคอนเทนต์ หรือสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดยุคดิจิทัลที่ทุกธุรกิจต้องให้ความสนใจ และ Evergreen Content เป็นการทำคอนเทนต์คุณภาพตามหลัก SEO ที่ธุรกิจยุคใหม่เลือกทำ เพราะมีความสดใหม่ น่าสนใจ อีกทั้งเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านเสมอ ไม่ว่าเวลาจะผ่านไปนานแค่ไหน บทความนี้จะพาไปดูว่า Evergreen Content คืออะไร มีกี่ประเภท ตัวอย่างการทำคอนเทนต์แบบ Evergreen รวมถึงเทคนิคในการสร้าง Evergreen Content ให้มีประสิทธิภาพ จะมีอะไรบ้าง ไปดูกันเลย

Evergreen Content คืออะไร

Evergreen Content คือประเภทหนึ่งของการทำคอนเทนต์ เป็นการนำเอาแนวความคิดความยั่งยืนของต้นไม้มาประยุกต์ใช้ เป็นเนื้อหาที่มีความสดใหม่สำหรับผู้อ่านอยู่เสมอแม้เวลาจะผ่านไปนานแค่ไหนก็ตาม สมกับความหมายที่แปลว่า “เขียวชอุ่มตลอดทั้งปี” นั่นเอง ซึ่งมักจะมีคนเข้ามาค้นหาและสนใจบทความประเภทนี้อยู่เรื่อยๆ และเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านอยู่เสมอ ยกตัวอย่างเช่น บทความให้ความรู้ บทความแนวปรัชญา บทความให้กำลังใจ บทความ How to หรือคู่มือสอน เป็นต้น ซึ่งมีส่วนสำคัญในการทำ Content Marketing สำหรับนักการตลาดเป็นอย่างมาก เพราะช่วยเพิ่มยอดเข้าชมและส่งเสริมการขายได้เป็นอย่างดี

Evergreen Content ต่างจาก Topical Content อย่างไร

Evergreen Content มีความแตกต่างจาก Topical Content โดยสิ้นเชิง เพราะ Topical Content เป็นคอนเทนต์ที่กำลังเป็นกระแสและมาแรงอยู่ในขณะนั้น หรือเป็นในรูปแบบของข่าว มีความนิยมในเพียงช่วงระยะเวลาสั้นๆ ยกตัวอย่างเช่น ข้อมูลเกี่ยวกับข่าว งานเทศกาล แฟชั่น โปรโมชั่น สถิติตัวเลขต่างๆ เป็นต้น ซึ่งจะทำให้มียอดผู้เข้าชมพุ่งขึ้นสูงเพียงชั่วคราวเท่านั้น โดยจะเหมาะกับการทำการตลาดใน Social Media มากกว่า ซึ่ง Evergreen Content คือคอนเทนต์ที่ไม่ตามกระแสและอยู่เหนือกาลเวลา โดยทั้งสองอย่างต่างก็มีข้อดีและข้อเสียที่แตกต่างกัน ทางที่ดีควรจะทำคอนเทนต์ควบคู่กันไปทั้งสองอย่างจึงจะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

คอนเทนต์แบบไหนที่เรียกว่าเป็น “Evergreen Content”

Evergreen Content เป็นงานเขียนที่มีลักษณะแบบมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยมีข้อสังเกต หรือหลักในการพิจารณาดังต่อไปนี้

• เป็นคอนเทนต์เชิงความรู้ ให้ข้อมูลทั่วๆ ไป สำหรับคนที่สนใจในเรื่องต่างๆ เช่น บทความ How To คู่มือการสอน เคล็ดลับความรู้ บทความจิตวิทยา บทความให้กำลังใจ เป็นต้น
• ไม่ใช่คอนเทนต์เชิงข่าว ซึ่งมักจะเป็นกระแสหรือเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเฉพาะช่วงระยะเวลาหนึ่งเท่านั้น
• ไม่ระบุวันและเวลาในเนื้อหา เพื่อให้บทความดูสดใหม่อยู่เสมอ โดยไม่ต้องมาแก้ไขทีหลัง
• ข้อมูลแม่นยำ ตรงประเด็น ครอบคลุม และเจาะลึกในเนื้อหาอย่างลึกซึ้ง
  
  

แนวคิดของการสร้าง Evergreen Content

แนวคิดการสร้าง Evergreen Content มักจะเป็นคอนเทนต์ที่คนส่วนใหญ่มักให้ความสนใจ เป็นข้อมูลความรู้เกี่ยวกับเรื่องต่างๆ ทั่วไปในชีวิตประจำวัน หรืออาจเกี่ยวกับวัฒนธรรมก็ได้ เช่น การออมเงิน การลงทุน การกู้ยืมเงิน การแก้ไขปัญหาความสัมพันธ์ในครอบครัวและคนรัก แนวคิดการใช้ชีวิต วิธีการทำอาหาร เคล็ดลับการเลี้ยงลูก ซึ่งแต่ละคอนเทนต์ล้วนเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องพบเจออยู่ในชีวิตประจำวันอยู่เสมอ การทำ Evergreen Content สำหรับธุรกิจต้องคำนึงถึงความสำคัญของการเลือกหัวข้อให้สัมพันธ์และเชื่อมโยงกับธุรกิจ สินค้าหรือบริการของคุณด้วย

8 ประเภทที่น่าสนใจของ Evergreen Content

Evergreen Content มีหลากหลายรูปแบบ แต่ในบทความนี้เราจะขอยกตัวอย่างมา 8 ประเภทที่น่าสนใจ และครอบคลุมการทำคอนเทนต์สำหรับธุรกิจในยุคดิจิทัล

1. คอนเทนต์ให้ความรู้ หรือให้ความหมาย

Evergreen Content คอนเทนต์ให้ความรู้หรือให้ความหมาย คือการให้คำอธิบายเกี่ยวกับเรื่องต่างๆ อย่างตรงประเด็น เช่น ความรู้เฉพาะทาง การแพทย์ วิทยาศาสตร์ การเงิน ไลฟ์สไตล์ ประวัติศาสตร์ เรื่องราว storytelling เป็นต้น ซึ่งต้องมีความถูกต้องและผ่านการตรวจสอบข้อมูลมาอย่างดีแล้ว เหมาะกับหลากหลายธุรกิจ เช่น ธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและดูแลร่างกาย คลินิกเฉพาะทาง ธุรกิจการเงิน ธุรกิจท่องเที่ยว

2. คอนเทนต์อธิบายวิธีการ หรือแนวทางปฏิบัติ

Evergreen Content นี้จะเป็นการให้คำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการทำอะไรสักอย่างให้สำเร็จหรือแก้ไขปัญหาทั่วไป คู่มือเหล่านี้ตอบสนองความต้องการของผู้เข้าชม โดยนำเสนอเนื้อหาที่เหนือกาลเวลา ซึ่งผู้คนจะยังค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น สูตรอาหาร วิธีการเขียน Resume วิธีการเลี้ยงเด็ก วิธีการออกกำลังกาย วิธีตกแต่งบ้านแบบ วิธีสร้างโซเชียลมีเดีย วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ซึ่งเหมาะสำหรับธุรกิจต่างๆ เช่น ธุรกิจจำหน่ายผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอาหาร บริษัทที่กำลังต้องการพนักงานใหม่ ฟิตเนส ร้านขายของแต่งบ้าน เป็นต้น องค์ประกอบสำคัญของคอนเทนต์ประเภทนี้คือ บทความต้องอ่านเข้าใจง่าย มีการลำดับขั้นตอนวิธีการอย่างชัดเจน มีรูปภาพหรือวิดีโอประกอบการอธิบาย

3. คอนเทนต์การสัมภาษณ์

เป็น Evergreen Content ที่เกี่ยวกับการสัมภาษณ์บุคคลต่างๆ อาจเป็นบุคคลชื่อดังที่มีชื่อเสียง นักร้อง ดารา บุคคลสำคัญ หรือผู้เชี่ยวชาญในสาขาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่จะสัมภาษณ์ ซึ่งเป็นการถ่ายทอดข้อมูลอันเป็นข้อเท็จจริงที่ไม่เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ซึ่งเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์จะทำให้คุณมีความโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่ง ซึ่งจะช่วยในการทำ Backlink และจะส่งผลดีในการทำ SEO อีกด้วย คอนเทนต์ประเภทนี้เหมาะกับหลายธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเกี่ยวกับการเงิน การค้าขาย ผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ โดยศึกษาประวัติของผู้ที่จะสัมภาษณ์ กำหนดคำถามสำหรับการสัมภาษณ์ที่ปราศจากอคติ เจาะลึกลงไปยังแต่ละคำถามต่างๆ เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ละเอียดลึกซึ้งยิ่งขึ้น

4. คอนเทนต์เช็กลิสต์ หรือตรวจสอบ

คอนเทนต์เช็กลิสต์เป็น Evergreen Content อีกหนึ่งประเภทที่เพิ่มความแตกต่างให้คอนเทนต์ธรรมดา โดยการจัดทำรายการตรวจสอบที่ผู้เข้าชมสามารถใช้เพื่อติดตามโครงการของตนเองได้ หรือการมอบเทมเพลตที่สามารถนำมาใช้ซ้ำแก่ผู้ใช้ซึ่งพวกเขาสามารถใช้งานออนไลน์หรือดาวน์โหลดได้ ทุกครั้งที่ใช้พวกเขาจะคิดถึงคุณ ยกตัวอย่างเช่น เช็กลิสต์เกี่ยวกับการเงิน การธนาคาร การท่องเที่ยว การเดินทาง ซึ่งเหมาะกับธุรกิจเกี่ยวกับการเงิน ธุรกิจการท่องเที่ยว การขนส่ง การคมนาคมต่างๆ มากมาย จุดเด่นคือเราต้องมีการจัดระเบียบข้อมูลให้ชัดเจน สร้างแผนและกำหนดการขึ้นมา สร้างเนื้อหาของตนเอง และจัดทำรายการตรวจสอบขึ้นมา และอย่าลืมทบทวนเนื้อหาก่อนสร้างเป็นเช็กลิสต์จริงอีกรอบ

5. คอนเทนต์แนะนำ หรือบทวิจารณ์

บทความรีวิว หรือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์คือ Evergreen Content ที่ช่วยให้ผู้บริโภคมีข้อมูลในการตัดสินใจ เพราะบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติ ข้อดี และข้อเสียของสินค้าต่างๆ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเปรียบเทียบตัวเลือกและเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของพวกเขาได้ด้วยตนเอง เช่น แนะนำเสื้อผ้า ทรงผม ไลฟ์สไตล์ สถานที่ท่องเที่ยว สินค้าหรือบริการต่างๆ นั่นเอง เหมาะกับหลายธุรกิจ เช่น ร้านขายเสื้อผ้า ร้านทำผม ห้าง ร้านสรรพสินค้า โรงแรม รีสอร์ต สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ คลินิก ธุรกิจอาหารเสริม เป็นต้น

6. คอนเทนต์เทคนิค หรือเคล็ดลับที่น่าสนใจ

คอนเทนต์ประเภทเทคนิคหรือเคล็ดลับที่น่าสนใจเป็นอีกหนึ่ง Evergreen Content ที่นำเสนอเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง เป็นคำแนะนำที่ผ่านการคัดสรรมาแล้ว ซึ่งเป็นหัวข้อที่เกี่ยวโยงกับการทำ SEO ยกตัวอย่างเช่น หนังสือน่าอ่านที่ต้องมี เครื่องมือที่จำเป็นสำหรับงานเฉพาะ หรือเคล็ดลับการเดินทาง เป็นต้น ซึ่งจุดเด่นของคอนเทนต์ประเภทนี้ก็คือ แทนที่จะมุ่งเน้นการแนะนำแบบกว้างๆ ให้รวบรวมเคล็ดลับหลายข้อไว้ในโพสต์เดียวแทน และคอนเทนต์ต้องดูมีความน่าเชื่อถือ แยกเป็นหมวดหมู่อย่างเป็นระเบียบและชัดเจน มีตัวเลขสำหรับเรียงลำดับแยกไว้เป็นข้อๆ เพื่อให้ผู้ชมอ่านง่ายและทำความเข้าใจได้เร็วนั่นเอง ซึ่งเหมาะกับธุรกิจหลายอย่าง เช่น รีสอร์ต โรงแรม ร้านอาหาร คาเฟ ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ธุรกิจขายอุปกรณ์ที่เฉพาะเจาะจง ร้านขายหนังสือ เป็นต้น

7. คอนเทนต์คำถามที่พบบ่อย และปัญหาทั่วไป

Evergreen Content ประเภทนี้คือการตอบคำถามหรือปัญหาที่พบบ่อย ซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อธุรกิจ บริการและผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเฉพาะ ด้วยการให้คำตอบที่ตรงประเด็นและครอบคลุม เช่น คำถามสากล ปัญหาที่พบบ่อย ปัญหาความรัก อกหัก ลดน้ำหนัก ทำศัลยกรรม ไลฟ์สไตล์ เป็นต้น ซึ่งเป็นการคลายข้อสงสัยของผู้คนและสนใจในธุรกิจของเรา ซึ่งเหมาะกับธุรกิจหลายประเภท เช่น คลินิกศัลยกรรม ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม บริษัทจัดหาคู่ ธุรกิจร้านอาหาร คาเฟ่ ที่พัก สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ

8. คอนเทนต์การวิจัย หรือการแสดงสถิติ

Evergreen Content เป็นคอนเทนต์การวิจัยหรือการแสดงสถิติทางข้อมูล ยกตัวอย่างเช่น แบบสำรวจ ผลวิจัย การรายงาน แสดงรายละเอียด สถิติ ที่มีความวิชาการ จุดเด่นคือต้องมีแหล่งอ้างอิงที่น่าเชื่อถือได้ เพื่อเป็นการยืนยันข้อมูลให้แก่ผู้อ่านหรือผู้เข้าชม โดยคุณสามารถใช้แบบสำรวจและเครื่องมือดิจิทัลเพื่อรวบรวมข้อมูลต่างๆ ได้ เหมาะกับหลากหลายธุรกิจ เช่น ธุรกิจการเงิน ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ธุรกิจทางออนไลน์ เป็นต้น

ข้อดีและข้อจำกัดของ Evergreen Content

การทำ Evergreen Content มีทั้งข้อดี และข้อจำกัดที่ต้องพิจารณาดังนี้

ข้อดีของ Evergreen Content

ข้อดีของการทำคอนเทนต์แนว Evergreen Content มีดังนี้

• ข้อมูลเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้งาน โดยยังคงคุณค่าอยู่ตลอดไป
• ดึงดูดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป
• ส่งผลให้อันดับของเครื่องมือการค้นหาขึ้น และเพิ่มการมองเห็น
• นำมาปรับปรุงใหม่หรือแชร์ต่อได้ตลอดเวลา เรียกความสนใจจากผู้ชมได้เสมอ
• Evergreen Content สร้างการรับรู้แบรนด์ที่ดี ด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพและเชื่อถือได้
  
  

ข้อจำกัดของ Evergreen Content

ข้อจำกัดของการทำคอนเทนต์แนว Evergreen Content ที่ควรพิจารณา มีดังนี้

• ใช้ระยะเวลาในการทำค่อนข้างนาน เพราะต้องรวบรวมข้อมูล และตรวจสอบความถูกต้องก่อนเสมอ
• อาจเป็นเรื่องยากที่จะทำให้คอนเทนต์กลายเป็นที่สนใจ หากเนื้อหาไม่ละเอียดมากพอ
• Evergreen Content ต้องใช้เวลาในการเก็บ Engagement มากกว่า Topical Content
  
  

เทคนิคการทำ Evergreen Content ให้มีคุณภาพ

การทำ Evergreen Content แบรนด์หรือธุรกิจสามารถสร้างคอนเทนต์แบบ evergreen ให้มีคุณภาพได้ โดยมีเทคนิคดังนี้

เลือกหัวข้อการเขียนให้ชัดเจน และเฉพาะเจาะจง

การทำ Evergreen Content ไม่ควรเลือกหัวข้อที่กว้างเกินไป ควรเลือกหัวข้อให้แคบเข้าไว้ เพื่อจะทำให้ทิศทางของคอนเทนต์นั้นชัดเจน การมีเนื้อหาที่เยอะเกินไป อาจทำให้ความสนใจของผู้อ่านลดลง โดยคุณอาจแตกเป็นหัวข้อย่อยๆ ไว้ก่อน แล้วค่อยเขียนอธิบายในแต่ละหัวข้อ ก็จะทำให้ผู้อ่านเข้าใจได้ง่ายมากขึ้นนั่นเอง

เลือกใช้คำ หรือภาษาเขียนที่เหมาะสม

Evergreen Content ที่ดีควรเขียนให้เหมาะกับผู้อ่าน เน้นผู้ใช้งานเริ่มต้น ไม่เขียนให้ผู้เชี่ยวชาญอ่าน เพราะคนทั่วไปอาจจะไม่เข้าใจ และคนที่เข้ามาอ่านบทความของคุณส่วนใหญ่มักจะเป็นคนที่ไม่รู้ แล้วอยากได้ความรู้ มากกว่าคนที่รู้อยู่แล้ว เพราะหากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้นหรือมีความรู้อยู่แล้ว ก็คงจะไม่เข้าไปอ่านคอนเทนต์นั้นๆ เป็นแน่ ดังนั้นจึงควรใช้ภาษาเขียนที่เข้าใจง่ายจะดีกว่า

เลี่ยงการใช้คำศัพท์ทางเทคนิคที่มากเกินไป

อย่างที่กล่าวไปในหัวข้อที่แล้วว่าคนที่เข้ามาอ่านบทความ มักเป็นคนที่ยังไม่รู้ ดังนั้นหากจะทำ Evergreen Content ควรหลีกเลี่ยงศัพท์ทางเทคนิค เพราะจะทำให้ผู้อ่านเข้าใจยากหรือไม่เข้าใจเสียเปล่าๆ แต่หากคุณหาคำอื่นมาแทนไม่ได้ ก็ควรใช้ศัพท์เทคนิคนั้นพร้อมคำอธิบายให้ผู้อ่านเข้าใจ

ปรับให้เนื้อให้ตรงตามหลัก SEO

สิ่งที่จะขาดไม่ได้สำหรับการทำ Evergreen Content คือการใช้คีย์เวิร์ด ซึ่งเป็นผลดีกับการทำ SEO เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการค้นหาใน Google โดยไม่ลืมจัดวางหน้าการเขียนให้มีระเบียบ และที่สำคัญเนื้อหาต้องเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน

หากคุณกำลังต้องการทำ SEO Minimice Group เอเจนซีที่เชี่ยวชาญด้านการทำ SEO เรามีทีมงานที่เชี่ยวชาญ พร้อมให้ความช่วยเหลือต่างๆ ในการพัฒนาเนื้อหา คอนเทนต์ อย่างครบวงจร เราช่วยคุณได้

อัปเดตและพัฒนาเนื้อหาเป็นประจำ เพื่อความสดใหม่

อย่าลืมอัปเดตเนื้อหา Evergreen Content ให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ เพราะเมื่อเวลาผ่านไปข้อมูลเก่าๆ อาจจะล้าสมัยหรือใช้ไม่ได้ รวมทั้งรูปภาพและวิดีโอที่ประกอบบทความก็ด้วยเช่นกัน เพราะความสดใหม่จะดึงดูดผู้ชมได้ดีกว่า และยังอัปเดตข้อมูลให้ถูกต้องและสอดคล้องกับเนื้อหาในปัจจุบันอีกด้วย

สรุป

Evergreen Content คือคอนเทนต์ที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องและมีคุณค่าต่อผู้ชมเมื่อเวลาผ่านไป ไม่ล้าสมัยกับเทรนด์ปัจจุบัน ทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีอายุการใช้งานยาวนานและน่าดึงดูดอย่างต่อเนื่อง ทั้งยังสามารถแชร์เนื้อหาและนำเสนอใหม่เพื่อเรียกจำนวนผู้ชมได้อีกหลายรอบ จึงเป็นสิ่งที่นักการตลาดยุคดิจิทัลต้องนำมาใช้ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และเพิ่มผู้เข้าชมได้อย่างต่อเนื่องและมีประสิทธิภาพ

FAQ คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Evergreen Content

เมื่อได้ทำความรู้จักกับ Evergreen Content กันไปแล้วว่าคืออะไร มีประเภทไหนที่น่าสนใจบ้าง พร้อมข้อดี-ข้อจำกัด มีอะไรบ้าง Minimice Group ยังได้รวบรวมเอาคำถามที่พบบ่อย พร้อมคำตอบมาไขข้อข้องใจ จะมีอะไรบ้าง ไปดูกันเลย